陶瓷行业十月打响冲刺战 各展会拉开序幕

陶瓷行业十月打响冲刺战 各展会拉开序幕

  辞去“金九”，迎来“银十”。在刚刚过去的九月，虽然存在中秋小长假的因素影响，不过在各地商家“双节”大力促销下，相比去年同期，终端市场显得更为火热，诸多陶企销售任务完成情况乐观。

进入十月，除了继续加强终端市场的促销外，陶企还将在十月迎来传统的展会季。据不完全统计，在十月期间，全球各地将有二十余场与陶瓷相关的展会。据记者调查了解，为了“迎战”十月，早在月余之前，各陶企即开始为冲刺做准备，以期在这些能迅速提升产品销量的专业化平台上，完成或争夺更大的市场份额。 陶瓷行业迎来展会季 作为市场检验企业成果的一个重要平台，展会除了能为企业提升销量，抢占更多市场份额之外，同时，展会还极具集群效应，更利于品牌和产品的传播。也正是因为展会有着诸多的优势，而引得众多陶企不断投身各地的陶瓷展会。 金秋十月，全球至少有二十多场与建筑陶瓷相关的展会将纷至沓来。如2013澳大利亚绿色建材及家居展览会，2013成都第42届房地产交易会家居建材展暨精装房配套产品主题展，2013年秋季广交会，2013中国第八届广州五金建材展览会，第二十二届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会，2013中国景德镇国际陶瓷博览会，2013年第45届武汉家装建材展览会，2013十月北京建筑装饰建材  门窗  展览会涂料石材陶瓷展览会，首届中国西部国际陶瓷卫浴展览会，2013第八届香港国际建筑装饰材料及五金展，2013土耳其国际建筑建材展览会等展会。

实际上，不仅仅是十月，在刚刚过去的九月，上海、武汉、淄博、法库、唐山等地早已拉开了陶瓷类展会的大幕，而大多数展会为了迎合陶企开发国内外市场的需要，通常将展会冠以“国际展”，以方便招商。 针对于越来越多的展会涌现，陶企如何选择展会的问题，在调查中，大多数陶企负责人都表示企业将根据自身的  开拓需求来寻求适合的展会参展。对于将重心放在国内市场开拓的陶企，一般将各产区的陶博会作为企业的重点参展对象；而一般以出口为主或欲加强海外市场开拓的陶企，则将广交会或国外的陶瓷展会作为企业的重点参展对象。 除此以外，也有部分企业会根据自身的定位寻求其他行业的展会进行跨界参展。“我们每年将石材展定为企业重点的参展对象，这与诸多陶企都有所不同。”简一大理石瓷砖品牌总监游俊在接受记者采访时表示，简一大理石瓷砖的产品在产品逼真度、花色纹理的细腻度方面都已经可以与天然石材相媲美，所以企业在产品市场开拓的定位中，更多地是去与石材抢市场份额，所以石材相关展会一直都是企业每年参展的重点。 事实上，随着信息的传播方式更为多样，企业在新品推广和招商等方式上都有了诸多变化，随着国内诸多陶瓷展会人流量的进一步下降，这也导致陶企参展的热情不断下降，展会效应减弱的声音一直不绝于耳。“随着市场竞争更加激烈，我们不会放过任何一个能提升企业销量、扩大市场占有率的机会。”一陶企负责人告诉记者，尽管受到诸多因素的影响，展会的作用和影响力都相应减弱，但是在当前的环境和形势下，只要能对企业销售和市场扩展产生积极作用，企业都将全力以赴。 陶企全力“冲刺”最后一战 金秋十月被喻为收获的季节，不过对于陶瓷企业来说，要想在这个收获的季节获得真正的收获，在形势甚不明朗且竞争激烈的当下，还需要付出更多的努力。“上半年的3—6月销售形势会比较好，下半年的业绩则主要靠9、10月拉动，到了12月中旬，大多数建材市场的门市都将停止营业，准备回家过年了。”奥米茄陶瓷青岛经销商吴金星告诉记者，如果再不靠十月来提升销售业绩，等到十一月天气转冷，装修的人将愈少，瓷砖的销量将再难有所突破。 正因为十月在一年中，对于企业销售的重要意义，所以大多数企业与经销商也将十月定义为“冲刺”的最后一战。为了备战十月举行的展会，诸多陶企都为参展作了精心的准备，投入大量人力、物力和财力，力争让参展达到最佳效果。 作为国内规模最大的专业陶瓷展会，第二十二届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会即将拉开大幕，这也是汇聚国内顶尖陶瓷企业的大舞台。据调查，在该展会举办前两月余，就有佛山陶企开始为展会做准备，而如御家、卡佛陶、加仑仕、能匠等一批新品牌也将在此期间推出；同时，佳达美家、晶誉、金顿等品牌新展厅也将逐一亮相。 实际上，“金九”所体现出来的良好形势也给了陶企十月开拓市场的信心。另一方面，无论是从房地产市场还是土地市场来看，“金九”都显得成色十足，“日光盘”、“地王”成为了房产市场的热门词汇。据中原地产研究中心监测的54个城市数据显示，9月前21天新建住宅成交面积为1575.67万平方米，较8月同期上升4.2%，其中一线城市延续今年以来的上升表现，增幅达到17.8%。 而据中国指数研究院数据显示，9月16日至9月22日监测的41个城市中，近六成城市周均成交面积同比上涨，其中温州、兰州涨幅最大，分别为155.76%和104.86%。重点城市中上海、天津、深圳、南京、长沙、武汉周均成交面积同比上涨，其中上海涨幅最大为37.91%；其次是天津，上涨19.96%。

  置业需求持续释放，刚需项目热销不断。随着政策积压导致的供不应求状况出现，抢房大战不时爆发，自今年年初以来，一线城市市场成交热度不断延续，市场逐渐回暖，势头超过预期。  

目前无论从成交量和市场信心来看，十月房地产市场将延续九月的良好势头，供需也将全面活跃。而房地产市场的火爆也将刺激与其唇齿相依的陶瓷行业，有行业人士分析，今年陶瓷行业良好的市场状况主要得益于房地产市场的回暖，而房地产“金九”成色十足，也将进一步刺激陶企发力市场  开拓，而十月的市场竞争也将更为激烈。